传统品牌的没落：森马，以纯，特步，海飞丝，潘婷没老化

进入互联网时代，特别是进入移动互联网以来，我们会经常看到品牌老化这个词。

比如曾经常见的洗发水海飞丝，现在我们感觉非常少见了。于是很多专家说，这是品牌老化的缘故。

粗看起来，好像是老化这么一回事，每代人都有每代人的品牌记忆，比如许多80后曾经熟悉的品牌：森马，以纯，特步，海飞丝，潘婷等等似乎都已经停留在记忆中，每当想起时，都冠一个前缀：那是当年读书时流行的。

品牌老化这个词迅速在企业界中流行开来，每个人都对这个词有着深深的恐慌。

但品牌真的会老化吗？

会像人一样，都逃不掉一个生命周期轮回吗？

事实上，可口可乐的老板可能要来骂你，因为可口可乐，并没有什么老化的迹象，很多年轻人都在喝。

还有很多百年老店，是越老越吃香，因为百年就是代表着品质的沉淀：比如同仁堂。

由此可见，并没有什么品牌老化这回事。

那么究竟是什么老化了，让品牌不再流行呢？

归根结底，那是人老化了。

曾经，腾讯的马老板就说过，不是你做错了什么，而是你不再年轻了。品牌不会老化，而是人不再年轻。

一个老板，年轻时，意气风发，指点江山，但到老时，却还在沿用当年的方法指点江山。

比如，从常见的服饰品牌来说，传统的品牌用得最多的两个方法就是：

1、大规模开实体店；

2、大手笔请明星代言。

这两个方法，有什么错呢？

没什么错，在十多年以前，这是常规的作战方法，而且非常有效。因为这两个方法能深深触达潜在的消费者。

那时候的消费者，主要就是两个爱好：看电视和逛街。

 

但现在，这些品牌还在用十多年前的老方法，方法是对的，但可惜已经触达不了潜在的消费者。

现在的消费者，就是一个爱好：玩手机。无论走到哪都是机不离手。

你找再多的明星代言，开再多的实体店，如果不能进入到消费者的手机里，那么都是失败的。

那么如何才能进入到消费者的手机里呢？

这个就是要看你的消费者在玩什么，比如现在很多人就是玩头条和抖音。