中国海淘商机：跨境电商进军广西，台商有机会

跨境电商在大陆称做「海淘」，在对岸发展「一带一路」的大环境下，为整个内陆地区跨境电子商务发展带来了新机遇。位于华南、西南和东盟三大经济圈交界处的广西，顺势利用地利之便，企图成为中国—东盟跨境电子商务基地。另一方面，台湾也正在努力拓展跨境电商市场，台、桂之间是否有机会激盪出什么火花呢？

广西—东盟跨境电商合作

广西地处大陆华南地区，位于华南、西南和东盟三大经济圈交界处。中国东协自贸区(CAFTA) 的建立为广西带来新的机会，广西既可以利用东南亚和内陆两大市场来扩大出口和增加进口，也可以利用东南亚和内陆两地的资源进行技术交流和合作，整合东南亚国家与大陆内陆的资源。

 

近年来，广西跨境电子商务发展快速，积极发展「电商广西、电商东盟」，企图成为中国—东盟跨境电子商务基地。广西面向东盟国家，从地理上就具备发展跨境电子商务的天然、人文优势，适合朝向东盟国家发展跨境电子商务。2017年，广西外贸进出口总额达人民币（以下同）3866.3亿元，成长22.6%，其中广西的电商进出口交易额，从2016年的6,180亿元，成长到2017年的7,000亿元，其中有400亿元是跨境电商交易所贡献。广西规模最大的是南宁跨境商品直购体验中心MMGO，採用「线下展示及交易中心」，加上「线上展示及购买平台」相结合的O2O运营模式，线上线下同步营运，年销售额突破人民币2.000万元。

 

跨境电商在大陆称做「海淘」，可分为「直购进口」和「网购保税」两大类型。在「直购进口」模式下，企业将货物放在境外仓储，消费者下单后，企业把货物打包形成包裹，再将订单、支付单、运单、电子清单数据传给海关，待包裹运抵关境后进行清关。在此模式下，企业无需提前在国内备货，消费者下单后才从境外打包运抵国内即可。外贸协会南宁联络点代表郑凯岳指出，在直购进口模式下，企业无需提供通关单，货物通关管道畅通，可为消费者提供更多商品选项，目前广西已开通跨境电商的直购通道。直购进口的商品按照货物属性徵收关税、增值税和消费税，单笔交易限值为人民币2000元，个人年度交易额限值为人民币2万元，在限值以内，关税税率暂设为零，进口环节增值税消费税取消免徵税额，暂按法定应纳税额的70%徵收，超过限值部分，均按照一般贸易方式徵收。

另一种类型为「网购保税」，指的是跨境电商企业通过集中海外採购，统一由海外发至大陆的保税仓库，当消费者网上下单时，由物流公司直接从保税仓库配送至客户。目前大陆跨境电商的试点城市，主要模式都是网购保税。

 

桂台两地电商合作情形

回顾2015年10月，广西北海市丽纳海上丝路文化体验馆，与100多家台湾企业组成的「台湾全球华人移动互联网多元产业协会」举行战略合作签约仪式，正式啓动北海—台湾跨境电子商务的合作模式，建立起两岸新的贸易管道，目前双方正在探寻跨境电商服务平台的搭建方式 。由于台湾名品、精品广受大陆消费者喜爱，跨境电商是台湾企业拓展大陆市场的新管道，为了加快桂台跨境电商合作，2015年底，全球华人移动互联网多元产业协会在广西北海市与广西亚世达商贸签署了「桂台（北海）健康文创精品跨境电商体验商城」合作协议，合作产品包括妇幼产品、美容生技、医药保健品及食品等，让台商借助跨境电商管道拓展大陆市场。2017年，广西提出推动台湾水果直邮广西业务的试点作业，目前正在探讨阶段。

给台商参与大陆跨境电商的建议

根据郑凯岳观察，台湾美容美妆产品、台湾的休閒食品、台湾生活用品在广西比较受欢迎，虽价格稍微高，但有品量保证。目前广西许多电商业者暂无外贸採购，只有部份具备直接进口的资格，自己直接进口货品仍为少数，郑凯岳解释，「主要是量的问题」。广西电商产品进口台湾的产品，基本上还是跟大陆的代理商、经销商合作，因为直接向台湾厂商採购需要的量太大，通常至少以一个货柜为基础，量太少货运成本会太高，所以广西电商企业不会直接採购。另外，由于发货、物流时间较长，特别是一些受到欢迎的台湾食品，因为保鲜期较短，从下订单、发货到客户手上，基本已过大半时间；加上台湾厂商通常会要求下付款后才发货，不像大陆一般是签约下订金、而后支付尾款，两岸对于付款方式的不同，也成为两岸直接交易的阻碍。

 

郑凯岳认为，台商第一步要先找到目标市场，可利用大陆阿里巴巴、淘宝、天猫、京东、唯品会等发展成熟的大型电商平台，并结合广西「中国—东盟」这类型边境特色电商，或从大陆跨境电商试点的13个城市、边境电商城、电商产业园等管道进入大陆当地电商市场。若要自行建置跨境电商网路平台，他会建议台湾电商企业要瞭解大陆对于跨境电商零售进口相关条件及政策，并做好配套物流、金流及网路平台建置。台商可以多留意大陆一带一路战略发展所带动的跨境经济契机，开发优质平价商品，并将购物进行客製化、娱乐化与生活化，方有机会在大陆拓展新的消费市场。