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电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

与线下实体店购物相比,网上购物更多的是关于“卖图”,尤其是在外贸(亚马逊)平台上,其功能不鼓励卖家和买家联系,因此产品的图片成为关注点。

产品图片是吸引买家购买的关键因素之一..一些产品描述或卖点比一张触动消费者购物欲望的产品图片更有吸引力。如何优化产品图片,达到“一图胜千言”的效果是卖家在设法提高转化率时必须考虑的问题之一。

通常来讲,有3种主要类型的产品图片:

•白色背景下的产品图片

•生活方式类产品图片

•产品使用图或展示图

白色背景产品图片最基础且制作成本最低,不仅仅适用于产品页面,在社交媒体和广告中也很常用。生活方式类图片基本上就是将产品置于场景之中,将产品与某种颜色、风格、形态或场景相匹配的物品放置在一起,为产品增添一种生活化的气氛。而产品使用图或展示图的预算较大。其用途不仅仅用于描述产品,还是一条情感纽带,并常用于广告和品牌叙事中。

以常见的白色背景图为例,不同的电商品类,产品图片所展示的亮点、拍摄角度、细节等等又大不相同。对此,本文盘点10大电商类别在白色背景下所需的产品图。

一、箱包类产品图片

在此类别中,产品可能在形状和外观上有很大的不同。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图的最佳角度:

·展示无包带或部分包带的正面照

·展示全部包带的正面照

·展示无包带或部分包带的3/4正面照

·展示无包带或展示部分包带的背面照

·箱包内部

·特写箱包细节或多个细节快照

·Logo或品牌名‍

产品图片推荐数量:7张

 

二、美容产品和化妆品的产品图片

这类产品的尺寸大多是中小型的,因此常规的图像处理就足矣。但这类产品缺乏线下实体店的购物体验,买家无法感受如香氛产品的气味、护肤产品的吸收度如何,因此要用静止图片来突出表现出这种体验并不简单。对此,卖家需要特别注意是产品的质地,如口红的光泽感、粉状产品的细腻质地或乳霜的光泽面等等。这可能需要产品额外的拍摄和后期处理,从而在视觉上呈现所需的质感。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

• 正面照或带有盖子的顶照

• 正面照、无盖顶照或盖子倚靠在瓶身

• 3/4正面照或3/4无盖正面照

• 包装+盖子的正面照

• 化妆品涂抹照

• 包装图

• 相似产品组图,例如一组不同颜色的相同产品

产品图片推荐数量:7张。

 

三、服装类产品图片

服装类是涵盖范围较大的电商类别之一,其分为几个子类:

1)女装图片

女装通常剪裁复杂,强调合身,因此这类图片最好利用模特图或人体模型图展示,能为买家留下较好的印象。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:4张+

2)男装图片

一般来说,男装剪裁比较简单,最好采用平铺的方式拍摄,这种拍摄方式能很好的展示服装的特点。如果男装剪裁复杂或强调合身,最好展示模特图。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:4张+

3)童装图片

童装图片的拍摄与男性或女性服装相似。可以以平面展示或悬挂在衣架上的方式进行拍摄,同样也可以聘请一些可爱的童模拍摄。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节图

产品图片推荐数量:5张+

 

四、鞋类产品图片

在尺寸方面,鞋类产品通常适合于平铺或竖立模式进行拍摄。对于皮鞋类,需要额外的准备和后期处理,以展现其光泽感和质感。而对于运动鞋类,重点在于其高科技材料和设计,因此需要进行360度的拍摄和细节镜头。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

•左侧正面照

•右侧正面照

•背面照

•顶部3/4侧面照

•俯视照

•细节图

•鞋底图

产品图片推荐数量:6张+

 

五、家居用品产品图片

该类别的产品同样涵盖多种形状和大小。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4正面照

•背面照

•细节照

•相同产品不同的颜色的组图

产品图片推荐数量:5张+

 

六、珠宝产品图片

珠宝也是较大的电商类别之一,其又细分为为几个子类:

1)吊坠或项链

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产品图片的最佳角度:

•整体图

•装饰的主要元素与部分链条呈字母“V”形

•主要元素的细节图片

•卡环图

产品图片推荐数量:4张

2)耳环

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产品图片的最佳角度:

•整体正面照

•合照(一枚正面照+一枚3/4正面照)

•背面照

产品图片推荐数量:3张

3)戒指

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产品图片的最佳角度:

•平铺或直立正面图

•3/4的平铺或直立正面图

产品图片推荐数量:2+

 

七、帽类产品图片

帽类产品是一个相对较小的细分市场,可主要分为需求类和时尚类。需求类帽子通常用来防风、防晒或防寒。而时尚类的帽子相当于一种配饰或搭配。

销售需求类型的帽子可能只需要白色背景和平铺图,并要对帽子的材质有细节的展示。而时尚类的帽子尽量使用生活方式类产品图片。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•背面照

•细节照(织物纹理)

•细节照(logo或刺绣)

产品图片推荐数量:4张

 

八、皮带产品图片

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

•皮带盘旋式正面图

•组图(皮带头尾)

•平铺3/4正面图,从内部展示皮带扣

•细节,比如材质的纹理

•Logo

产品图片推荐数量:5张

 

九、眼镜和太阳镜产品图片

眼镜类产品图片需要避免两点:反光和指纹。因此在拍摄这类产品图片之前需要擦亮眼镜并设置好光源。

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产品图片的最佳角度:

•正面照

•3/4顶部正面照

•侧面照

•3/4顶部背面照

•眼镜支架细节

•Logo

产品图片推荐数量:6张

 

十、手表产品图片

由于智能手机中时钟功能的广泛流行,可穿戴手表不再是必需品,但高档手表仍是身份的象征。中低端价位的手表与高端价位的手表情况不同,此处的策略只适用于普遍的价格。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

产品图片的最佳角度:

•表带扣紧的正面照

•表带扣紧的3/4正面照

•表带扣紧的背面照

•未扣紧表带的俯视图

•细节特写

•表盘反面和手表机件细节特写

产品图片推荐数量:6张

 

以上对产品图片做了简单的基本分类,接下来的分类将有助于卖家理解更详细的层次结构。由于分类的参数不同,同一镜头可能属于以下几类:

简易工作室产品拍摄/个人拍摄

可在简单的工作室完成基本拍摄,与白色背景拍摄类似,但可以在一些彩色背景下进行拍摄。

白色背景图片

白色背景图片是一些大型电商平台(亚马逊、Shopify、eBay)常见的图片类型。

使用参照物来展示产品尺寸

特别用于比常规物品小或比常规物品大的产品。在这种图片中,买家通过对比另一个物品对象(如硬币、名片夹或人体模型)以了解产品尺寸。

产品组图

通常用来展示产品的一个系列或配色方案,例如指甲油、围巾、床上四件套等等。

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生活方式图片

通过人、物品或背景为产品熏染一种氛围或环境。任何为产品提供背景的图片都是生活方式类图片。

悬挂产品

这类图片在服装,配饰和珠宝类产品中最常见,一般是通过模特、模型或其他物品完成。

大件产品

大件产品图片的拍摄需要做一些额外的工作,如利用较大的工作室、现场的处理等等,拍摄成本可能会相对较高。

细节图

高级细分市场和手工细分市场中的产品图片必须利用细节图,服装和珠宝首饰也经常使用特写图片。

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360度产品图片

在运动鞋行业中,360度的产品图片是绝对必须的。几乎所有品牌都会利用这种类型的产品图片。

包装图片

顾名思义,就是产品的原包装图片。

电商平台亚马逊、阿里巴巴产品图片怎么优化高转化率

信息图

信息图表图片被广泛地用于SEO,但在一些高科技产品中,同样需要利用信息图阐释产品的技术细节。

 

如何选择正确类型的产品图片?

以下因素可能直接或间接地影响你所选择的图片类型:

•预算限制

•转换漏斗的阶段

•产品尺寸

•拍摄创意

•展示位置:产品页面、社交媒体或网站

•摄影师、模特、化妆师、美术指导以及图片编辑等方面的人才和设备可用性。

电商同样是一个“看脸”的行业,产品图片在转化渠道的每个阶段(引起注意、诱发兴趣、刺激欲望以及促成购买)中所扮演的角色都至关重要。因此要在同类产品中脱颖而出必须要有有精美的产品图片,并不断根据客户兴趣、市场流行趋势进行优化。

(责任编辑:跨境财税)